Em uma nova análise do cenário de entretenimento na Austrália, a empresa de pesquisa Media Partners Asia (MPA) projeta que a indústria de vídeo do país alcançará US$ 12,3 bilhões em receita total até 2030. O crescimento representa uma taxa anual composta (CAGR) de 2,8% a partir de 2025, com o vídeo online dominando a maior parte, atingindo US$ 9,4 bilhões.
O YouTube se consolidou como o líder absoluto no mercado de streaming australiano, capturando 33% dos 7,1 bilhões de minutos assistidos em dispositivos móveis e TVs conectadas em 2024. A plataforma também é a maior geradora de receita no setor de vídeo, enquanto a Netflix aparece em quarto lugar. As empresas locais Foxtel e Nine ocupam a segunda e terceira posições, respectivamente, considerando o faturamento total.
Segundo a MPA, a Netflix ficou com 17% do tempo de streaming, seguida pelos serviços da Nine (11%) e da Foxtel (9%). Disney+ e Prime Video registraram 6% cada. O mercado premium de VOD, que inclui serviços por assinatura (SVOD) e plataformas de broadcasters (BVOD), está avaliado em US$ 3,3 bilhões atualmente e deve ultrapassar US$ 5 bilhões até 2030. Sete grandes empresas controlam 90% da audiência e receita nesse segmento.
Em 2024, a Netflix lidera o SVOD com 27% da receita do VOD premium, seguida pelo Foxtel Group (18%). Entre os lançamentos da Netflix para 2025 na Austrália estão “The Survivors”, “Son of a Donkey” e “Apple Cider Vinegar”. A Nine Entertainment, que opera o 9Now e o Stan, detém 14% do mercado, enquanto Amazon Prime Video e Disney+ ficaram com 11% e 10%, respectivamente.
O relatório destaca fatores de crescimento como a alta penetração de TVs conectadas (82% dos lares em 2024), investimentos em conteúdo premium e a expansão de planos SVOD com anúncios. Mudanças estratégicas, como a integração do ESPN ao Disney+ e a aquisição da Foxtel pela DAZN, devem redefinir a concorrência, embora o cenário econômico desfavorável possa frear parte do avanço.
Entre 2019 e 2024, a receita da indústria de vídeo australiana saltou de US$ 7,7 bilhões para US$ 10,1 bilhões, um CAGR de 5,6%. Nesse período, a participação do vídeo online quase dobrou, passando de 32% para 62%, confirmando a migração acelerada para o digital.
“Plataformas globais como YouTube e Netflix comandam o streaming na Austrália, aproveitando escala, publicidade e assinaturas”, afirma Vivek Couto, diretor executivo da MPA. “Já players locais, como Foxtel, mantêm relevância com esportes premium – caso do Kayo, segunda maior plataforma VOD em faturamento – enquanto a Nine se destaca no BVOD com anúncios e conteúdo local, além do seu serviço SVOD, Stan.”
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Este artigo foi inspirado no original disponível em variety.com
CRESCIMENTO AUSTRALIANO?
VARIÁVEL