A Netflix planeja investir cerca de US$ 18 bilhões em conteúdo em 2025, segundo Spencer Neumann, CFO da empresa. Durante sua participação na Conferência de Tecnologia, Mídia e Telecomunicações da Morgan Stanley em 2025, Neumann afirmou que a plataforma ainda está longe de atingir um limite em seus gastos com produção. “Ainda estamos no começo”, destacou. O valor previsto para este ano representa um aumento de aproximadamente 11% em relação aos US$ 16,2 bilhões gastos em 2024.
Questionado sobre como a Netflix projeta seus investimentos em conteúdo, Neumann explicou que o processo combina “um pouco de arte e ciência”. Tudo começa com a receita esperada, que a empresa consegue prever com boa precisão, seguido pela análise dos gastos com conteúdo em relação às metas de margem. Em 2024, a Netflix encerrou o ano com 301,6 milhões de assinantes pagos em todo o mundo, um crescimento acelerado em comparação com 2023. Isso significa que mais de 700 milhões de pessoas consomem conteúdo da plataforma, segundo Neumann. No entanto, ele ressaltou que, no contexto do mercado de entretenimento, a Netflix ainda é “pequena em todas as métricas-chave”. A empresa está presente em cerca de 40% dos lares com TVs conectadas globalmente e capturou apenas 6% de seu mercado potencial. Nos EUA e em outros países, a participação da Netflix no total de horas de TV assistidas ainda é inferior a 10%.
“Vemos oportunidades de crescimento em todos os lugares”, disse Neumann. “A questão é identificar onde estão as maiores chances de expansão e investimento. Queremos permanecer no modo de crescimento o maior tempo possível, em vez de entrar no modo de manutenção.” O objetivo da Netflix, segundo ele, é oferecer “cada vez mais valor em entretenimento por dólar investido”. Além disso, a empresa está focada em melhorar continuamente a experiência do usuário, já que “a concorrência também está evoluindo”.
A Netflix produz conteúdo para um público global diversificado, com séries e filmes de diversos gêneros e formatos, originários de mais de 50 países. Neumann destacou que, em 2025, três das maiores séries em inglês da plataforma — “Squid Game”, “Wednesday” e “Stranger Things” — retornarão para novas temporadas. Ele também mencionou que os gastos com conteúdo licenciado estão aumentando e que os eventos ao vivo são uma categoria em crescimento, ainda em fase inicial de desenvolvimento. Bela Bajaria, diretora de conteúdo, criou uma operação de estúdio global, com produções fora dos EUA que precisam ter “impacto local significativo” e “narrativas autênticas”. Se essas histórias forem boas, podem eventualmente conquistar outros mercados, como foi o caso do drama coreano “Squid Game”.
Embora o YouTube tenha conquistado uma fatia maior do tempo de exibição em TVs em comparação com a Netflix, Neumann afirmou que a competição por atenção não é um “jogo de soma zero”. A Netflix está mais focada em capturar o tempo de entretenimento que nem ela nem o YouTube estão dominando — ou seja, a TV tradicional. Além disso, a Netflix se diferencia por compartilhar “os riscos criativos e econômicos com seus criadores”, posicionando-se como “o lar dos melhores criadores e contadores de histórias do planeta”.
Quanto ao interesse da Netflix em transmissões esportivas ao vivo, Neumann disse que a empresa pretende se manter em “grandes momentos de evento”, como os jogos da NFL no Natal e a WWE, que começaram a ser transmitidos este ano. “Adoramos a NFL no Natal, o ‘Beyonce Bowl’ foi um sucesso”, comentou. Sobre a possibilidade de adquirir pacotes de jogos da NFL aos domingos, ele respondeu: “Nunca diga nunca, mas não está no nosso horizonte próximo”.
No quarto trimestre de 2024, a Netflix registrou 18,9 milhões de novos assinantes globais, quase o dobro das expectativas dos analistas. No ano inteiro, a plataforma adicionou mais de 41 milhões de assinantes, um aumento significativo em relação aos 29,5 milhões de 2023. A Netflix também elevou sua previsão de receita para 2025, estimando agora entre US$ 43,5 bilhões e US$ 44,5 bilhões (um aumento de US$ 500 milhões em relação à orientação anterior), com uma margem operacional de 29%, um ponto percentual acima da previsão anterior.
Em janeiro de 2025, a Netflix anunciou aumentos de preços em todos os planos nos EUA e em outros mercados, demonstrando seu poder de precificação. O plano padrão sem anúncios nos EUA subiu US$ 2,50, passando de US$ 15,49 para US$ 17,99 por mês — o primeiro aumento nessa categoria em três anos. O plano com anúncios também teve seu primeiro reajuste, agora custando US$ 7,99 por mês, um aumento de US$ 1 em relação aos US$ 6,99 anteriores.
No segundo semestre de 2024, os assinantes da Netflix em todo o mundo assistiram a mais de 94 bilhões de horas de conteúdo, um aumento de 5% em relação ao ano anterior. A segunda temporada de “Squid Game” foi a série mais assistida no período, com quase 87 milhões de visualizações. No entanto, nenhum título individual representou mais de 1% do tempo total de exibição na plataforma. Por exemplo, “Squid Game 2” respondeu por apenas 0,7% do tempo de visualização no segundo semestre do ano.
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Este artigo foi inspirado no original disponível em variety.com
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