Uma série de gigantes da Madison Avenue está check-in no popular série “The White Lotus”. American Express, Diageo, Google, BMW da América do Norte e Abercrombie & Fitch firmaram acordos de patrocínio para a terceira temporada da série, destacando como as regras antigas de vendas de anúncios de TV estão rapidamente se tornando obsoletas.
Em uma era não muito distante, os programas da HBO eram exibidos sem comerciais de qualquer tipo, e a maioria dos programas que são transmitidos no serviço de cabo premium ainda não são formatados para interrupções de anúncios. No entanto, no serviço de streaming Max, da empresa-mãe Warner Bros. Discovery, os assinantes podem não esperar que seus programas sejam transmitidos sem anúncios. Uma camada do serviço apoiada por comerciais, afinal, custa menos do que uma sem anúncios. Essas dinâmicas permitem que a Warner crie acordos de anúncios que associem comerciais a programas que, há apenas alguns anos, não teriam sido possíveis.
” Ao aproveitar nosso portfólio premium de marcas e plataformas, criamos campanhas imersivas e integradas que conectam o público aos nossos anunciantes de maneiras significativas e inovadoras,” disse Ryan Gould, chefe de vendas de anúncios digitais da Warner Bros. Discovery, em um comunicado.
American Express apoiará vídeos behind-the-scenes que serão disponibilizados via canais sociais, no Max e na guia “Extras” da página do show dedicada a “The White Lotus”. Esses vídeos incluirão entrevistas com o elenco, clipes do show e outras imagens que fornecem visões detalhadas das histórias dos personagens. A parceria da empresa também inclui chamadas que surgem antes da transmissão de um episódio de “White Lotus”, anúncios interativos e, em alguns casos, “blocos de anúncios” que rodeiam o show. A empresa de serviços financeiros vê “tanta sinergia natural com a série, especialmente porque sabemos que nossos membros de cartão são excepcionalmente apaixonados por viagens,” disse Jill Hamilton, Vice-Presidente de Mídia Global da American Express, em um comunicado. A parceria da empresa também criará guias de viagem da Amex Travel inspiradas na série.
Diageo, por sua vez, lançará uma nova campanha ligada a “Lotus” e promoverá tanto o gim Tanqueray quanto a vodca Ketel One, aparecendo em várias propriedades da Warner Bros. Discovery. No programa da Food Network “The Kitchen”, o chef Jeff Mauro criará um coquetel inspirado na Tailândia, um gesto em direção ao cenário da terceira temporada da série. Google criou uma minissérie de oito partes que apresenta Evan Ross Katz, anfitrião do “The White Lotus Official Podcast”, e Nichola Duvernay, membro do elenco da terceira temporada. O programa, criado com o estúdio interno Courageous da Warner Bros. Discovery, contará aos espectadores sobre o Google Pixel com Gemini e como ele pode ser usado para aventuras de viagem. O conteúdo será exibido no Max, incluindo no dia da estreia do final da terceira temporada.
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