Durante o painel no SXSW, realizado no domingo em Austin, Texas, Eddy Cue, chefe de conteúdo da Apple e vice-presidente sênior de serviços da empresa, destacou que o Apple TV+ não produz tantos filmes e séries quanto seus concorrentes pela mesma razão que a gigante da tecnologia não lança tantos produtos de hardware quanto outras marcas. Cue, que tem 36 anos de casa na Apple, dividiu o palco com Ben Stiller, diretor e produtor executivo da aclamada série “Severance”, para uma conversa que abordou desde o estado atual dos negócios da Apple até detalhes sobre a criação da série, que aguarda o lançamento do final da segunda temporada em 21 de março.
Durante os 42 minutos de conversa, Cue explicou a filosofia da Apple em relação à produção de conteúdo: “Quando fazemos algo excelente, ele deve ressoar com muitas pessoas — e, esperamos, com todos. Por isso, ao criar nossos produtos e séries, não pensamos em um público específico, mas em todos. Sabemos que nem todos vão assistir ou usar nossos produtos, mas essa é a mentalidade que guia nosso trabalho.” Ele acrescentou: “Se você se concentra em fazer poucas coisas, pode acertar em cheio. E acho que ‘Severance’ fez isso de forma brilhante. Faz tempo que não via uma série capturar tanto a imaginação das pessoas. Na semana passada, em Cingapura, era o primeiro assunto que surgia quando mencionavam meu envolvimento com o TV+.”
Stiller reconheceu o desafio enfrentado por Cue e sua equipe em lançar novas séries e filmes em um mercado de entretenimento tão saturado. “Hoje em dia, é muito difícil criar algo que realmente se destaque e consiga atrair a atenção do público, porque há tanta coisa disponível”, observou Stiller. “Nossa geração cresceu em um contexto diferente. O cinema era o grande evento, e a TV era a TV — não havia toda essa variedade. Como alguém que lidera o Apple TV e a área de música, como você lida com isso? Há tantos elementos competindo pela atenção das pessoas. Como você consegue que um grupo significativo de pessoas preste atenção no que você está criando, quando há tantas opções boas por aí?”
Cue reforçou a importância da curadoria na filosofia da Apple, que prioriza a qualidade em tudo o que faz. “Parte da nossa estratégia é apostar tudo nas séries que produzimos, porque não vamos lançar 20 projetos e torcer para que um dê certo. Cada um deles precisa ser um sucesso, caso contrário, não teremos nada”, disse Cue. “E acho que essa pressão é positiva, porque nos torna melhores.”
Ele elogiou “Severance” como um raro exemplo de série que gera discussões culturais semanais. Cue destacou o engajamento dos fãs, que criam podcasts e vídeos no YouTube analisando cada episódio. “Faz tempo que não víamos uma série assim, que captura a imaginação e o interesse do público de forma tão intensa. Isso me lembra dos tempos em que as pessoas aguardavam ansiosamente pelo próximo episódio de uma série, marcando no calendário o dia e a hora para assistir. É exatamente isso que ‘Severance’ proporciona.”
Em um momento descontraído, Stiller perguntou a Cue: “Como a Apple está? Às vezes fico preocupado. Vocês estão bem?” Cue respondeu com leveza: “O mundo é competitivo, o que é ótimo, mas estamos bem. Estamos tentando ser os melhores e criar coisas que as pessoas realmente amam.” Stiller riu e respondeu: “Ok, que bom.”
Stiller também questionou sobre o destino da Showtime, serviço de TV por assinatura, ao que Cue respondeu: “Eles existem, sim. Agora fazem parte do Paramount+.”
O diretor ainda relembrou como os líderes do Apple TV+, Zack Van Amburg e Jamie Erlicht, apoiaram sua visão de escalar Adam Scott para o papel principal de Mark S. em “Severance”, mesmo que inicialmente não vissem o ator como a escolha ideal. “Adam Scott sempre esteve na minha mente para interpretar Mark”, disse Stiller. “Eles eram fãs de Adam, mas tinham uma visão diferente para o papel. Como o Apple TV+ estava começando, explorei outras ideias, mas no final insisti: ‘Acho que Adam é o cara.’ Eles foram abertos à sugestão, ele fez uma leitura, e todos concordaram: ‘Sim, ele é o cara.’ Foi o início de um processo criativo de confiança mútua.”
(Observação: A Variety e o SXSW compartilham o mesmo proprietário, a PMC.)
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Este artigo foi inspirado no original disponível em variety.com