A Amazon está apostando forte em animes japoneses e conteúdo asiático como pilares da estratégia global de expansão do Prime Video. Com o Japão emergindo como um de seus maiores mercados fora dos Estados Unidos, Jennifer Salke, chefe da Amazon MGM Studios, e Kelly Day, vice-presidente internacional do Prime Video, detalharam sua visão ambiciosa para o serviço de streaming na região em uma entrevista exclusiva à Variety. “Estamos muito comprometidos com um pipeline robusto para os clientes no Japão. Temos uma grande oportunidade”, afirmou Salke. O Japão representa um dos territórios mais valiosos do Prime Video, oferecendo um vasto mercado com 72 assinaturas adicionais e quase 300 mil títulos disponíveis para vídeo sob demanda (TVOD).
Salke destacou que o Prime Video está “comprometido com uma crescente programação”, especialmente quando se trata de licenciar animes originais. “Uma das coisas mais emocionantes que estamos fazendo aqui no Japão é discutir nossos planos para ampliar essa estratégia de conteúdo nos próximos anos”, acrescentou. O serviço de streaming já se consolidou como líder de mercado no Japão, com Day observando que o país tem “uma das maiores bases de assinantes Prime”, tornando-o “um dos nossos maiores mercados fora dos EUA”.
Questionada sobre como manter uma vantagem competitiva no Japão, Salke confirmou que o anime é uma prioridade. “Temos um grande compromisso com uma programação de animes que estamos preparando, e as equipes estão todas trabalhando nisso”, disse ela. “Há muitas coisas emocionantes em andamento que estamos ansiosos para compartilhar, e esse é um compromisso contínuo.”
Olhando para a próxima fase do conteúdo japonês e asiático, Salke mostrou-se otimista com projetos como The Silent Service, baseado em um popular mangá da Kodansha, que teve um lançamento nos cinemas em parceria com a Toho antes de estrear na plataforma de streaming; e Oshi-no-ko, uma adaptação live-action de um mangá da Shueisha. Day destacou o apelo internacional crescente do conteúdo asiático: “Vemos mais oportunidades globais para alguns dos diferentes títulos que saem da Ásia, em particular animes e dramas coreanos, que começamos a adquirir mais e a distribuir pelo mundo.”
Salke complementou: “Estamos vendo conteúdo local se expandir globalmente, com grandes sucessos para o público feminino e jovem adulto, como Maxton Hall e a série Culpa, além dos dramas coreanos. E esperamos muito mais vindo do Japão e da Índia, que acreditamos que também terão sucesso.”
Sobre o que faz o conteúdo viajar internacionalmente, Day apontou dois fatores críticos: “Um é o grande IP — pode ser um mangá ou anime popular sendo desenvolvido e distribuído globalmente. A segunda coisa é o quanto eles geram buzz nas redes sociais.” O drama coreano Marry My Husband exemplifica essa tendência. Segundo Day, ele “viajou muito bem pelas redes sociais, atraindo jovens mulheres muito ativas nessas plataformas e gerando muita conversa global, o que trouxe muitos novos clientes para a plataforma.”
Em relação à estratégia de distribuição nos cinemas, Salke confirmou que a Amazon continua “muito comprometida com o mercado teatral” e tem uma grande programação planejada. “Notamos que com grandes lançamentos como Red One e Air, o lançamento nos cinemas aumentou o impacto desses títulos no Prime Video, tornando alguns deles os maiores sucessos que já tivemos”, disse Salke. Vários títulos da MGM, incluindo Air, Saltburn, Challengers e Red One, foram distribuídos internacionalmente pela Warner Bros., mas Salke afirmou que a empresa em breve terá seu próprio braço de distribuição internacional. “Estamos montando essa equipe agora”, disse ela. “Com a MGM a bordo e as equipes unidas em torno da estratégia teatral, para eventualmente chegar aos clientes do Prime Video em casa, acreditamos que estamos tendo um começo incrível.”
Quanto às assinaturas móveis do Prime Video, que tiveram sucesso em mercados como a Índia, Day indicou que, embora não estejam disponíveis no Japão no momento, modelos de preços localizados estão sendo considerados país a país, com planos já implementados em países do Sudeste Asiático, como a Indonésia.
Sobre o tema de IA e novas tecnologias, Salke mostrou-se entusiasmada com seu potencial. “Como empresa, estamos investindo pesado em IA. Estamos muito animados com a tecnologia e o que ela pode fazer pelo nosso negócio e por nossas vidas, mas, para o estúdio especificamente, vemos isso como uma ferramenta essencial nas mãos de criativos e criadores para aprimorar a narrativa”, explicou. Salke observou que a IA já está sendo adotada por criadores: “Recebi recentemente um grande pitch em que alguém apresentou um deck visual pré-visualizado criado por IA.” Ela disse que o foco está em “colocá-la nas mãos de artistas e criadores humanos”, além de explorar melhorias de eficiência na produção, efeitos especiais e automação de processos manuais.
E, claro, o nome que está na boca de todos recentemente em relação à empresa é James Bond, a icônica franquia sobre a qual a Amazon MGM Studios assumiu o controle criativo no mês passado. Salke manteve-se discreta sobre os planos específicos para a franquia, mas confirmou que estão “passando por um processo nos EUA para aprovações finais do acordo”. “Estamos muito animados com isso”, disse ela. “Já faz um tempo que estamos esperando, e mal podemos esperar para mergulhar no mundo de Bond.”
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Este artigo foi inspirado no original disponível em variety.com