A Amazon Prime Video está intensificando sua estratégia de publicidade para as festas de fim de ano. Depois de estrear um jogo da NFL na Black Friday em 2023, a gigante do streaming agora planeja incluir partidas da NBA em sua programação, reforçando sua campanha para atrair parte dos milhões investidos pelas agências de publicidade no período pré-natalino. “Queremos consolidar a Black Friday como um evento esportivo de grande valor para as ligas e para os fãs”, afirma Jay Marine, diretor global de esportes da Amazon Prime Video, em entrevista. “A NBA entrará em cena logo após nosso jogo de futebol americano na Black Friday. A data vai se tornar um verdadeiro festival de esportes na Amazon, durante todo o dia.”
A combinação de dois esportes de grande audiência no dia seguinte ao Ação de Graças posiciona a Amazon como um player ainda mais relevante no quarto trimestre, período crucial para a captação de verba publicitária nas grandes mídias. A empresa ainda pretende conectar sua cobertura esportiva da Black Friday com o jogo da NFL no Natal, parte do pacote Thursday Night Football. A Amazon, que apresentará sua próxima grade de programação em um evento na segunda-feira, é uma das várias empresas de mídia que buscam usar o esporte para atrair anunciantes em um momento desafiador para o mercado publicitário.
Os anunciantes ainda valorizam audiências massivas que consomem conteúdo simultaneamente, em vez de campanhas fragmentadas para espectadores que assistem a programas sob demanda. No entanto, esse último cenário está se tornando cada vez mais comum, obrigando as empresas de mídia a investir pesado em esportes e eventos ao vivo, como premiações. “O esporte é um dos poucos segmentos que ainda consegue reunir um grande público ao mesmo tempo, algo extremamente valioso”, destaca Marine.
A Amazon espera que sua crescente carteira de direitos esportivos a torne mais atrativa para os anunciantes ao longo do ano. Os direitos da NBA na plataforma começam ainda em 2024, fruto de um contrato de 11 anos que divide os jogos da liga entre Amazon Prime Video, NBCUniversal (NBC e Peacock) e Disney (ABC e ESPN). “O ‘Thursday Night Football’ nos ajudou a consolidar nossa relação com os anunciantes”, diz Marine, referindo-se ao pacote exclusivo da NFL adquirido em 2022. “Eles queriam mais.” Além da NBA, a Amazon também detém direitos de transmissão de corridas da NASCAR, jogos da WNBA e partidas da NWSL, oferecendo aos anunciantes uma presença contínua na plataforma durante “os 12 meses do ano”.
A empresa aplicará muitos dos recursos desenvolvidos para a NFL nos jogos da NBA, como opções de gráficos interativos com estatísticas em tempo real. Marine também menciona a possibilidade de “alterna-casts” — transmissões paralelas com formatos diferenciados, como já ocorre no Thursday Night Football, que oferece versões com o grupo de comédia Dude Perfect ou a dupla feminina Hannah Storm e Andrea Kremer. Com um portfólio esportivo mais diversificado, a Amazon espera chamar ainda mais atenção, especialmente em um cenário econômico incerto, marcado por possíveis novas tarifas do governo Trump. “Em tempos de volatilidade, os anunciantes migram para onde encontram escala”, conclui o executivo.
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Este artigo foi inspirado no original disponível em variety.com