Disney está explorando novas formas de engajar seus fãs mais jovens, revelou Dana Walden durante a Conferência de Tecnologia, Mídia e Telecomunicações da Morgan Stanley nesta terça-feira. Walden, co-presidente da Disney Entertainment na Walt Disney Co., conversou com o analista de mídia Ben Swinburne sobre como a empresa pretende alcançar crianças e famílias jovens nas plataformas de mídia social onde consomem grande parte de seu conteúdo, especialmente no YouTube. “Eles estão claramente no YouTube”, afirmou Walden. “E temos uma parceria significativa e excelente com a plataforma. Produzimos milhares de vídeos baseados em nossas séries especificamente para o YouTube. O Disney Junior, por exemplo, tem 22 milhões de inscritos. Fazemos isso porque sabemos que é onde as crianças gostam de consumir conteúdo. Além do Disney+, queremos mantê-las engajadas e continuar desenvolvendo propriedades intelectuais em uma plataforma importante para criadores e crianças.”
Walden também deu indícios sobre “o trabalho que estamos fazendo agora, embora não tenha nada específico para anunciar no lado tecnológico, são recursos que abordarão diretamente como as crianças interagem com o conteúdo atualmente, de uma forma muito contemporânea… Ao olharmos holisticamente para esse público infantil, sabemos que temos as histórias que eles amam. Estamos trabalhando na tecnologia que permitirá que eles se envolvam da maneira que desejam.”
Além disso, Walden comentou sobre o próximo lançamento do serviço over-the-top da ESPN, atualmente chamado de “ESPN Flagship”, que oferecerá as redes ESPN fora do pacote de TV a cabo pela primeira vez, além do ESPN+. Ela sugeriu que Jimmy Pitaro, chefe da ESPN, terá mais detalhes, mas acrescentou: “Eu já vi um pouco e é incrivelmente empolgante. Os novos recursos que eles trarão ao mercado com o lançamento do Flagship, acredito, vão impressionar muito as pessoas.”
Ela destacou ainda que o esporte é um elemento crucial para o Disney+, especialmente agora que o serviço inclui um bloco da ESPN (com programas como “30 For 30”). “Isso tem um valor enorme para os assinantes”, disse. “São mais de 3 mil horas de programação de longa duração. E ontem, lançamos algo que me deixa muito animada, o SC+. É um programa diário do ‘SportsCenter’ produzido pela ESPN. Acredito que isso nos ajudará a incluir até mesmo os fãs casuais de esportes nessa conversa que está dominando culturas ao redor do mundo. Um ponto de contato diário com o esporte no Disney+, uma razão para abrir o aplicativo todos os dias.”
Falando sobre as ofertas do Disney+, Hulu e ESPN+, Walden afirmou que a empresa está “extremamente orgulhosa de tudo o que conquistamos no streaming, especialmente nos últimos dois anos. Como vocês sabem, não faz muito tempo, estávamos perdendo mais de um bilhão de dólares por trimestre. Agora, estamos lucrativos, com receita crescente e com visão de margens de dois dígitos.” Isso inclui o recente lançamento do Hulu no Disney+. “É um valor extraordinário para os assinantes”, disse ela. “Está impulsionando o engajamento… e é motivo de grande otimismo para o nosso futuro.”
No cenário internacional, Walden também vê “oportunidades tremendas” de crescimento: “Ainda é uma plataforma muito jovem. Estamos trabalhando em originais locais para ter conteúdo relevante para assinantes em todo o mundo, além dos nossos grandes sucessos globais. Nossa empresa está produzindo e lançando no streaming um grande número de sucessos que viajam pelo mundo.”
“Criar um pipeline de conteúdo leva algum tempo, mas a boa notícia é que, em cada região, encontramos sucessos comprovados”, disse ela. “Por exemplo, na Coreia do Sul, no ano passado, lançamos uma série chamada ‘Moving’ que atraiu mais de um milhão e meio de assinantes e criou um grande impacto naquele mercado, além de todo o conteúdo dos Estados Unidos. Estamos fazendo produções locais para o público local, regional e global.”
Quanto aos sucessos nacionais, Walden destacou o impressionante desempenho de “Shogun”, da FX, que acabou de conquistar uma série de prêmios na 1ª temporada, incluindo Emmys, Globos de Ouro, Critics Choice, SAG Awards e mais. Com a sala de roteiristas da 2ª temporada já concluída, notícias concretas sobre o próximo capítulo devem surgir em breve. “Gostamos de preparar com cuidado”, disse ela. “Não lançaremos a 2ª temporada até que esteja pronta.”
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Este artigo foi inspirado no original disponível em variety.com