O Oscar não é apenas um evento televisivo para a empresa que trabalha para vender os comerciais que o sustentam. Com a transmissão ao vivo da cerimônia anual de premiação pela primeira vez no Hulu, além da exibição tradicional na ABC, a Disney criou pacotes que expandiram os patrocínios para além do programa em si. Os anúncios vinculados ao Oscar também incluem patrocínios de programas como Good Morning America e Live With Kelly and Mark no dia seguinte (L’Oréal e Eli Lilly estão entre os que aparecerão no último), e até mesmo um acordo internacional que tem a Christian Dior patrocinando uma seleção de filmes no Disney+ na França e nos EUA.
“Estamos vendo que pessoas e marcas realmente querem se associar à relevância cultural e às conversas culturais”, diz John Campbell, vice-presidente sênior de soluções de entretenimento e streaming da Disney Advertising, durante uma entrevista. A Disney observou “essa onda de demanda após nossa apresentação no ano passado. Tivemos um número significativo de unidades vendidas. E a grande maioria das nossas unidades foi vendida semanas antes do evento.” As duas últimas vendas relacionadas ao Oscar foram para a Wingstop e a gigante farmacêutica GSK. A Disney anunciou na manhã de sexta-feira que esgotou todo o inventário comercial vinculado ao evento — TV, streaming, redes sociais e mais. A empresa buscava entre US$ 1,7 milhão e US$ 2,3 milhões por 30 segundos de tempo comercial na transmissão televisiva, de acordo com uma fonte familiarizada com o assunto.
Entre os principais patrocinadores do Oscar estão a Rolex, que apoia o evento pelo oitavo ano consecutivo, além da Prudential e da T-Mobile. Esses anunciantes puderam aparecer ao lado de mensagens de engajamento veiculadas em diversas propriedades da Disney, e alguns de seus comerciais podem se assemelhar bastante a um programa de premiação. Outros anunciantes incluem marcas como AirBnB, Allstate, Audi, Hyundai, Samsung Galaxy, Starbucks, Visa e muitas outras.
Muitos dos anúncios, segundo Campbell, são “divertidos e ousados” e “muito focados no produto”, retratando cenários em que “a marca é realmente a heroína”. Os espectadores provavelmente verão algumas mensagens comerciais integradas ao programa em si, além de “criações personalizadas” que se aproveitam do glamour do evento.
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Este artigo foi inspirado no original disponível em variety.com