O canal infantil indiano Sony Yay! está prestes a lançar “CID Squad”, uma série animada de suspense investigativo que reinventa a icônica franquia “CID” para uma nova geração. Este projeto representa uma estratégia para expandir o apelo da animação além da programação tradicional infantil, oferecendo o que o canal descreve como “uma experiência animada de classe mundial, com tecnologia de ponta”. Ambesh Tiwari, diretor de negócios da Sony Kids e Animação, explica a motivação por trás da nova produção: “Percebemos que a faixa etária entre 15 e 35 anos é possivelmente uma das primeiras gerações com uma tolerância e aceitação muito maior por conteúdo animado. Esta é a primeira geração do Cartoon Network que agora se tornou pais”. Segundo Tiwari, essa mudança demográfica criou uma oportunidade para contar histórias com personagens criados na Índia. “E se os mesmos personagens de ‘CID’ — Pradyuman, Daya, Freddie e Abhijit, com suas características únicas — fossem jovens vivendo no mundo atual?”, questiona ele, delineando o conceito.
Enquanto o “CID” original focava em casos de assassinato e crimes biológicos, “CID Squad” aborda questões contemporâneas, como carros autônomos, inteligência artificial e segurança cibernética. A série animada apresenta o Inspetor Pradyuman como um jovem de 25 a 30 anos liderando uma equipe de detetives mais novos. Diferente de sua versão anterior, que seguia oficiais experientes resolvendo crimes tradicionais, essa nova equipe é composta por adolescentes com especialidades distintas. Abhijit, um jovem de 16 anos com habilidades excepcionais de dedução e memória afiada, usa seu talento para ajudar a construir casos. Daya, um pouco mais velho que Abhijit, é o “musculo” da equipe, mas foi reinventado como “um codificador corajoso” na era digital. “Na versão original, ele era fisicamente forte, mas na nossa versão, ele é um jovem que quebra firewalls”, explica Tiwari. A equipe é completada por Fredricks, o membro mais novo, que traz alívio cômico enquanto mantém o espírito positivo do grupo, e o Constável Sushil, um oficial experiente com uma vasta rede de informantes. Dr. Salunkhe, um gênio mecânico que possui uma loja de sucata, cria gadgets engenhosos a partir de materiais descartados para auxiliar nas investigações.
“Os personagens têm muita afinidade, até hoje, com o público mais jovem”, observa Tiwari, destacando o recente retorno bem-sucedido do “CID” original na Sony TV e em plataformas de streaming como a Netflix. Ele enfatiza que a nova iteração se sustenta por si só: “Se você não conhece o ACP Pradyuman, vai conhecer o Inspetor Pradyuman e ver como ele lidera a equipe”. Com 13 episódios de 22 a 30 minutos cada em sua primeira temporada, “CID Squad” está sendo posicionado como uma propriedade global. “A intenção é criar uma propriedade global que será distribuída em todo o mundo, com a Índia sendo um mercado significativo”, afirma Tiwari. A série estará disponível em hindi, tâmil, telugu, malaiala e bengali para atender a diversas demografias na Índia.
O Sony Yay! fez uma parceria com o Toonz Media Group, um dos principais estúdios de animação da Índia, para a produção. A pós-produção é realizada pela Telegael, da Irlanda, com os compositores internacionais Gigi Meroni e Saveiro Rapezzi criando a trilha sonora. A estratégia do Sony Yay! é guiada pelo “HUB Strategy”, que visa tornar a marca um destino único para animação. O H representa “Home to the biggest toons” (lar dos maiores desenhos), o U para “Unlimited avenues” (avenidas ilimitadas) e o B para “Breaking boundaries” (quebrando fronteiras). Essa abordagem posicionou o Sony Yay! como um dos líderes no entretenimento infantil indiano, abraçando a filosofia de “animação para todos”.
Além de “CID Squad”, o Sony Yay! está trazendo a série de anime japonesa “Obocchama-kun” para o público indiano por meio de uma colaboração entre Japão e Índia. O roteiro permanece com a equipe japonesa para preservar o charme original, enquanto os criadores indianos cuidam da produção de animação para garantir relevância local e adaptação cultural. O canal também está desenvolvendo o que Tiwari descreve como “possivelmente a primeira série de anime da Índia”, baseada na mitologia indiana, atualmente codinome “Projeto K”. Embora ele não revele qual personagem mitológico será retratado, Tiwari confirma que não será Kalki nem Ashwathama. “É uma história muito no estilo anime, com um garoto que possui poderes e passa por uma transformação física completa”, explica ele, destacando que parceiros japoneses estão ajudando a construir a série com elementos autênticos de narrativa anime.
Essas iniciativas fazem parte das prioridades estratégicas da Yay! Animations: produção/co-produção de IPs, com “CID Squad” como carro-chefe, criação de conteúdo para outras plataformas e colaboração com talentos globais. Outros títulos futuros incluem “Ray”, baseado nas histórias do lendário cineasta Satyajit Ray, e “Karna – The Guardian”, que reimagina o icônico personagem indiano em um novo avatar. O canal também adquiriu títulos de anime como “Naruto”, “Naruto Shippuden”, “Jujutsu Kaisen”, “Dr. Stone” e “Black Clover”, que têm se destacado, especialmente no sul da Índia.
O Sony Yay! desenvolveu um modelo de receita equilibrado, aproveitando parcerias publicitárias, acordos de sindicalização e oportunidades de licenciamento. O boom do anime agregou valor significativo às suas ofertas, permitindo que a marca monetize em diversos canais. Além disso, o canal está fortalecendo sua presença digital, com nove canais no YouTube (quatro em hindi e cinco regionais) gerando mais de 150 milhões de visualizações e 1,5 bilhão de impressões por mês. “O que entendemos — e agora vemos o mercado de anunciantes e licenciadores compreendendo a mesma hipótese — é que chegou a hora de ‘anime para todos'”, conclui Tiwari.
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Este artigo foi inspirado no original disponível em variety.com