A terceira edição do JBX, ou Joburg Xchange, um evento do setor que acontece de 12 a 14 de março em paralelo ao Joburg Film Festival, tem como objetivo destacar o papel da África na moldagem do futuro do cinema, da televisão e da narrativa digital. Com foco em histórias “feitas em Joanesburgo para a África e o mundo”, o evento deste ano “reflete a crescente demanda por narrativas africanas, modelos de negócios inovadores e uma infraestrutura industrial mais sólida”, segundo Timothy Mangwedi, diretor executivo do Joburg Film Festival. O ponto alto é o programa JBX Talks, que reúne profissionais do setor de todo o continente e do mundo para uma série de palestras, workshops, painéis e masterclasses, com o intuito de “capacitar profissionais com as ferramentas necessárias para navegar em um cenário de mídia em rápida evolução”, afirma Mangwedi.
O evento deste ano gira em torno de seis temas principais. Primeiro, explorará maneiras de expandir a narrativa africana em plataformas globais, analisando como os criadores podem posicionar seu conteúdo para mercados mainstream e de nicho. Em segundo lugar, haverá ênfase na monetização, na disrupção digital e em modelos de negócios emergentes, explorando oportunidades de receita por meio de plataformas diretas ao consumidor, conteúdo de marca, narrativas impulsionadas por IA e monetização de conteúdo esportivo. Outro tema central será o fortalecimento de coproduções e a melhoria do acesso ao mercado para comunidades sub-representadas, desbloqueando o potencial dos tratados de coprodução existentes e garantindo financiamento por meio de parcerias internacionais.
Além disso, o JBX examinará como festivais, mercados de cinema e alianças do setor ajudam cineastas africanos a construir carreiras sustentáveis e expandir seu alcance de público. Outro destaque será a ética do setor, os direitos dos trabalhadores e a representatividade, abordando desafios sistêmicos como remuneração justa, práticas de produção éticas e o papel crescente das mulheres na indústria. Por fim, o evento destacará o que descreve como “domínio criativo de cineastas pioneiros”, oferecendo masterclasses com diretores e produtores renomados que exploram narrativas, histórias históricas e a interseção entre cinema e ativismo.
Entre os convidados do setor estão Jennifer Okafor-Iwuchukwu, agente trainee e coordenadora de propriedade intelectual da CAA; Steven Adams, gerente e produtor vencedor do Peabody Award e sócio-fundador da Alta Global Media; e o cineasta indicado ao Oscar Raoul Peck (“Eu Não Sou Seu Negro”), cujo último filme, “Ernest Cole: Lost and Found”, abre o Joburg Film Festival em 11 de março. Peck também ministrará uma masterclass durante o evento.
Um programa dedicado ao papel das mulheres africanas no desenvolvimento das indústrias audiovisuais do continente incluirá uma colaboração com a SWIFT (Sisters Working in Film and Television) para um painel focado em desafios sistêmicos e no status quo das estruturas de poder tradicionais. Outro painel destacará cineastas negras que atuam no campo documental, como Eloïse King (“The Shadow Scholars”), Andy Mundy-Castle (“Shoot the People: Protest and Progress”), Sara Chitambo-Hatira (“Black People Don’t Get Depressed”) e Naledi Bogacwi (“Banned”).
Em seu terceiro ano, o JBX busca consolidar o sucesso das edições anteriores, ajudando cineastas africanos a explorar o potencial de sucesso global que, para muitos, ainda parece inatingível. “Um dos maiores aprendizados da edição passada foi o enorme desafio que os produtores africanos enfrentam para monetizar seu conteúdo, tanto regional quanto internacionalmente”, diz Mangwedi. “Embora haja uma demanda inegável por histórias africanas, muitos produtores lutam com acesso à distribuição, financiamento e alinhamento de seus projetos com as expectativas dos compradores.”
“Nossa resposta este ano é oferecer soluções concretas para esses desafios”, continua ele. “Expandimos nossos esforços de inteligência do setor, oferecendo insights mais profundos sobre quais países, plataformas e emissoras estão investindo ativamente em conteúdo africano. Em vez de conversas amplas, estamos adotando uma abordagem direcionada, ajudando os cineastas a entender como engajar mercados específicos e estabelecer parcerias de longo prazo, um país de cada vez.”
Uma das formas de alcançar esse objetivo é focar em coproduções e destacar caminhos de colaboração com países que já têm laços audiovisuais formais com a África do Sul, como Itália, Nigéria, Canadá, Reino Unido, França e Alemanha. “Nosso objetivo é reviver e ativar esses acordos, conectando projetos promissores de cinema e TV a coprodutores sul-africanos, estúdios, emissoras, plataformas e outras partes interessadas”, explica Mangwedi. “Para garantir que essas colaborações avancem, ofereceremos assistência pós-JBX para agilizar a concretização de negócios.”
A equipe do JBX também ampliou seu alcance a empresas internacionais de vendas que ainda não se engajaram com o continente, esperando servir como uma “porta de entrada para que essas empresas descubram e adquiram os melhores projetos da África, conectando cineastas africanos ao mercado global.” Mangwedi ressalta que as narrativas africanas “ainda são sub-representadas no cenário global”, e o JBX “visa mudar isso, elevando o legado da narrativa africana e conectando criadores de conteúdo a compradores e distribuidores internacionais que reconhecem esse movimento.”
“O JBX está em uma posição única para acelerar essa tendência, garantindo que cineastas, estúdios e detentores de conteúdo africanos liderem a forma como essas histórias chegam aos mercados internacionais”, acrescenta ele. “Ao tornar o JBX um hub essencial tanto para o desenvolvimento criativo quanto para a realização de negócios do setor, buscamos consolidar o lugar da África como uma força global no cinema e na televisão.”
O mercado de conteúdo do JBX acontece de 12 a 14 de março em Joanesburgo, África do Sul.
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Este artigo foi inspirado no original disponível em variety.com