Uber Eats está apostando em uma variedade impressionante de Matthew McConaugheys para fazer um grande impacto no Super Bowl com um anúncio que conta com vários de seus concorrentes como anunciantes. A empresa de transporte e delivery criou um anúncio rapidíssimo onde o ator assume várias personagens em diferentes eras para demonstrar que “o futebol é uma conspiração para nos deixar com fome”. Kevin Bacon, Peyton Manning, Martha Stewart, Greta Gerwig e Charli XCX são alguns dos convidados que aparecem em diferentes momentos do comercial.
“Isso envolveu muitas cenas diferentes e muitas mudanças de cenário,” reconhece Georgie Jeffreys, chefe de marketing da Uber. McConaughey, que interpreta personagens em várias épocas, está “muito investido” no projeto. A Uber também está muito investida, especialmente considerando que o Super Bowl também contará com anúncios de rivais como DoorDash e Instacart. A empresa vê seu serviço de entrega de comida como uma parte integral de seu negócio. Promovê-lo durante o Super Bowl, segundo Jeffreys, “cimentará nossa parceria com a NFL, o que é sempre muito crítico para nós”.
A Uber já se tornou uma parte esperada do circo publicitário do Super Bowl, e seu comercial no domingo, 9 de fevereiro, marcará a quinta vez que a empresa participa do evento como patrocinadora. No passado, a empresa já exibiu anúncios repletos de celebridades com ganchos interessantes. Gwyneth Paltrow, Trevor Noah, Jennifer Coolidge e Nicholas Braun, por exemplo, participaram de um anúncio de 30 segundos em 2022 que mostrou eles comendo uma variedade de itens não comestíveis esculpidos em chocolate vegano.
Como nos anos anteriores, o anúncio do Super Bowl da Uber é apenas o início de seus esforços de marketing. “Acreditamos firmemente que, para fazer o Super Bowl, é necessário fazer mais do que apenas o anúncio,” diz Jeffreys. “Acreditamos em capitalizar o momento, a campanha e a antecipação. Chamamos isso de ter muitas ‘tentáculos'”. A Uber, por exemplo, se uniu a Martha Stewart para vender sua versão da clássica salada Cesar, que teve uma breve aparição no anúncio do Super Bowl. Além disso, haverá o que Jeffreys descreve como “um stunt de mídia bastante emocionante” em torno do Superdome de Cesar, sede do grande evento.
Este ano, o comercial foi mais desafiador do que o que a Uber fez nos anos anteriores. A filmagem foi “muito exigente e longa, e foi um nível de complexidade diferente do que tínhamos feito anteriormente,” reconhece Jeffreys, mas “houve muitos momentos realmente especiais”.
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