Com um dia a mais de programação e a revelação de grandes séries imperdíveis, como “King & Conqueror” da Paramount, “Sandokan” da Fremantle e o reboot da BBC Studios “Walking With Dinosaurs”, o London TV Screenings desta semana consolidou ainda mais sua posição como um dos dois principais mercados de TV da Europa, ao lado do Mipcom, realizado em outubro. Esses títulos, juntamente com thrillers policiais estrelados por nomes como Andrew Lincoln em “Cold Water”, Jesse Williams em “Costiera” e Mark Gatiss em “Bookish”, foram os grandes destaques do evento, que ocorreu entre 23 e 28 de fevereiro. Enquanto isso, o Mip London foi bem mais tranquilo, com muitos participantes preferindo acompanhar as atrações do London Screenings, concentradas em Leicester Square e Soho, em vez de frequentar o tradicional Savoy Hotel. Resta saber como o Series Mania, principal encontro de coprodução da Europa, pode ganhar espaço no mercado, já que alguns veteranos do MipTV estão optando por Lille em vez de Londres. Juntos, os dois eventos em Londres revelaram muito sobre o estado atual do mercado internacional de TV.
O mercado está cada vez mais focado em alcançar audiências, como destacou Jens Richter, CEO comercial e internacional da Fremantle, em entrevista à Variety. Esse realismo se reflete em diversas estratégias, como a produção de dramas em inglês voltados para o mercado americano, como “Sandokan” e “Costiera” da Fremantle, ou “I, Jack Wright”, um thriller familiar da Federation Studios. Dramas de nicho estão se tornando mais raros, e séries como “Cold Water” e “The Hack” da ITV Studios buscam atrair um público mais amplo, mesmo que ainda com uma audiência ligeiramente mais velha, como explicou Ruth Berry, presidente de parcerias globais da ITV Studios.
Enquanto isso, David Beckham roubou a cena no MIP London, atraindo uma multidão para sua conversa com Bela Bejaria, da Netflix. A presença de estrelas continua sendo crucial em um mercado desafiador, onde o dinheiro está mais escasso e as produções precisam se destacar. Séries como “King & Conqueror”, com James Norton e Nikolaj Coster-Waldau, e “Sandokan”, com Can Yaman e Ed Westwick, são exemplos disso. Até mesmo comédias policiais, como “Ludwig”, estrelada por David Mitchell, ganham destaque global, com transmissão confirmada em 85 mercados.
Além dos dramas, os documentários também estão em alta. Sidharth Jain, da The Story Ink, destacou o crescimento rápido do conteúdo não ficcional, com séries como “Billion Dollar Playground” da Fox e “Hitler’s Treasure Hunters” da Keshet Intl. conquistando mercados globais. A Ásia também marcou presença, com painéis destacando o sucesso internacional de produções japonesas, como “Alice in Borderland” e “Yu Yu Hakusho”, que conquistaram audiências globais através de parcerias estratégicas.
Os thrillers policiais continuam dominando as encomendas globais, representando 40% das comissões dos principais streamers no segundo semestre de 2024. Para se destacar, as produções estão adotando abordagens mais leves, como “Costiera”, ambientada na deslumbrante costa de Positano, ou “Bookish”, que combina mistério e drama emocional. A originalidade é essencial, como destacou Alan Rudoff, que adquire direitos para distribuidores e produtoras.
Os streamers também estão abraçando a economia criativa, com séries como “Molly-Mae: Behind It All” da Prime Video, que acompanha a vida da influenciadora britânica Molly-Mae Hague. Além disso, as plataformas FAST e os canais digitais estão ganhando força, com acordos como o da ITV Studios com a Vice Studios para distribuição global de títulos como “Dark Side of the Ring”.
O vídeo continua reinando, com projeções de que o setor de mídia e entretenimento atingirá US$ 1,07 trilhão até 2025, sendo 70% desse valor proveniente de conteúdo de vídeo. Plataformas como TikTok, YouTube e Netflix lideram o mercado, com a Netflix prestes a superar Meta e YouTube em receitas este ano.
Entre os principais anúncios do London TV Screenings, destacam-se a venda de “Ludwig” para 85 mercados, o lançamento de novos formatos como “Football Island” e “Date on Stage” pela Banijay, e a expansão global de “The Traitors”, agora com versões em 30 territórios. Além disso, produções como “We Come in Peace”, de Frank Spotnitz, e “Hildur”, um thriller nórdico escrito por Matti Laine, prometem agitar o mercado internacional.
Com tantas novidades, o London TV Screenings e o MIP London deixaram claro que o mercado de TV global está mais dinâmico e competitivo do que nunca, com foco em conteúdo original, estrelas globais e estratégias inovadoras de distribuição.
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Este artigo foi inspirado no original disponível em variety.com