Não é HBO, é Max — mas o novo logo do serviço de streaming da Warner Bros. Discovery agora parece, à primeira vista, com o da HBO. O Max lançou discretamente um novo visual, abandonando sua interface azul brilhante por uma paleta monocromática que, intencionalmente ou não, remete à identidade clássica da HBO. A mudança, implementada no serviço e em suas redes sociais no domingo, alinha o Max à mesma tonalidade do logo da HBO, possivelmente para reforçar a associação entre as duas marcas. (Ambas são lideradas pelo mesmo CEO, Casey Bloys.) O novo design também lembra a identidade monocromática do Apple TV+, outro streamer conhecido por seu conteúdo mais adulto. Um representante da Warner Bros. Discovery não respondeu imediatamente para comentar.
A adoção do preto e branco não é a primeira mudança estética do Max. Quando a Warner Bros. lançou o serviço em 2020, ele chegou ao mercado como “HBO Max”, com uma identidade visual em tons de roxo. Porém, após a fusão com a Discovery, Inc. em 2022, a recém-criada Warner Bros. Discovery decidiu reposicionar a marca. Em 2023, o serviço foi relançado como Max, incorporando o catálogo do Discovery+ e trocando o roxo pelo azul. Curiosamente, o “a” pontuado no logo do Max ecoava o “O” pontuado da HBO. Na época, o CEO David Zaslav justificou a mudança como uma forma de comunicar uma oferta mais ampla, indo além do conteúdo premium da HBO. “Todos na família podem encontrar algo para assistir a qualquer momento”, declarou Zaslav.
A empresa também explicou a transição do roxo para o azul, com o então CMO global Patrizio Spagnoletto afirmando que era “a cor mais universalmente apreciada”. (Spagnoletto deixou a Warner Bros. Discovery em 2024.) Outras opções foram consideradas, incluindo manter o roxo, mas o azul acabou posicionando o Max entre os tons escuros do Disney+ e os vibrantes do Paramount+ e Prime Video. “Há diferentes tons de azul, e o nosso se destaca pela combinação de premium e acessibilidade”, disse Spagnoletto, confiante de que o público aprovaria a escolha.
Agora, menos de dois anos depois, parece que o público — ou outros fatores — convenceram o Max de que talvez a escolha não tenha sido a ideal. A nova identidade monocromática sugere um ajuste de rota, aproximando-se ainda mais do legado da HBO enquanto busca seu próprio espaço no competitivo mercado de streaming.
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Este artigo foi inspirado no original disponível em variety.com