A NBCUniversal está se desfazendo de várias de suas redes de TV a cabo, mas continuará comercializando todos os anúncios veiculados nessas plataformas pelos próximos dois anos. A NBCU e a Versant, empresa que está sendo desmembrada da controladora Comcast, fecharam um acordo de serviços publicitários que permitirá à NBC vender o inventário de publicidade da Versant nos EUA durante os próximos dois ciclos de “upfront” — período em que as emissoras negociam a maior parte de seu espaço comercial. A Versant possui um portfólio que inclui canais como MSNBC, USA e CNBC, entre outros.
Mark Marshall, presidente global de publicidade e parcerias da NBCU, continuará gerenciando a estratégia de vendas e receita das propriedades de ambas as empresas. Enquanto isso, Tom Winiarski, veterano da NBCU, assumirá um novo cargo na Versant como vice-presidente executivo de estratégia e monetização de vendas de publicidade. Winiarski atuou como presidente de monetização de plataformas na NBCU nos últimos cinco anos.
“Ao firmar essa parceria com a Versant, mantemos a simplicidade para nossos parceiros e garantimos que uma única equipe de vendas representará o inventário combinado das empresas, impulsionando a receita de todo o conteúdo icônico que nosso público adora”, afirmou Marshall em comunicado.
Apesar do crescente foco na era do streaming, as redes a cabo ainda são parte essencial da estratégia de vendas da NBCU. Compradores de mídia destacam que a empresa frequentemente utiliza canais como Bravo e E! para oferecer aos anunciantes alcance adicional, complementando negociações de ativos premium, como sua rede de transmissão principal.
A parceria entre NBCU e Versant também se estenderá a outros projetos. As redes da Versant, por exemplo, continuarão a transmitir eventos esportivos sob acordos de direitos firmados entre a NBCU e ligas esportivas. “Estamos construindo a Versant como uma empresa de mídia moderna, com marcas líderes em notícias, esportes e entretenimento, além de parcerias estratégicas para impulsionar investimentos e receita”, disse Mark Lazarus, CEO da Versant.
A dúvida que permanece é sobre o futuro desse acordo. Compradores de mídia questionam se a NBCU conseguirá continuar vendendo o inventário da Versant após esse período — assim como fez com o Apple News por anos — e quais serão as consequências se isso não for possível.
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Este artigo foi inspirado no original disponível em variety.com