NBCUniversal Alcança Acordo para Vender Anúncios Versant por Dois Períodos
Companhia NBCUniversal se despede de redes de TV por cabo, mas vende anúncios em todas elas por dois anos. Acordo de serviços publicitários entre NBCU e Versant permite a venda de espaços publicitários nos EUA.
A NBCUniversal está se desfazendo de várias de suas redes de TV a cabo, mas continuará comercializando todos os anúncios veiculados nessas plataformas pelos próximos dois anos. A NBCU e a Versant, empresa que está sendo desmembrada da controladora Comcast, fecharam um acordo de serviços publicitários que permitirá à NBC vender o inventário de publicidade da Versant nos EUA durante os próximos dois ciclos de “upfront” — período em que as emissoras negociam a maior parte de seu espaço comercial. A Versant possui um portfólio que inclui canais como MSNBC, USA e CNBC, entre outros.
Mark Marshall, presidente global de publicidade e parcerias da NBCU, continuará gerenciando a estratégia de vendas e receita das propriedades de ambas as empresas. Enquanto isso, Tom Winiarski, veterano da NBCU, assumirá um novo cargo na Versant como vice-presidente executivo de estratégia e monetização de vendas de publicidade. Winiarski atuou como presidente de monetização de plataformas na NBCU nos últimos cinco anos.
“Ao firmar essa parceria com a Versant, mantemos a simplicidade para nossos parceiros e garantimos que uma única equipe de vendas representará o inventário combinado das empresas, impulsionando a receita de todo o conteúdo icônico que nosso público adora”, afirmou Marshall em comunicado.
Apesar do crescente foco na era do streaming, as redes a cabo ainda são parte essencial da estratégia de vendas da NBCU. Compradores de mídia destacam que a empresa frequentemente utiliza canais como Bravo e E! para oferecer aos anunciantes alcance adicional, complementando negociações de ativos premium, como sua rede de transmissão principal.
A parceria entre NBCU e Versant também se estenderá a outros projetos. As redes da Versant, por exemplo, continuarão a transmitir eventos esportivos sob acordos de direitos firmados entre a NBCU e ligas esportivas. “Estamos construindo a Versant como uma empresa de mídia moderna, com marcas líderes em notícias, esportes e entretenimento, além de parcerias estratégicas para impulsionar investimentos e receita”, disse Mark Lazarus, CEO da Versant.
A dúvida que permanece é sobre o futuro desse acordo. Compradores de mídia questionam se a NBCU conseguirá continuar vendendo o inventário da Versant após esse período — assim como fez com o Apple News por anos — e quais serão as consequências se isso não for possível.
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Este artigo foi inspirado no original disponível em variety.com