A NBCUniversal anunciou que mudará a data de uma festa durante a Upfront Week, evento da rede de língua espanhola Telemundo, para uma nova noite. A decisão ocorre semanas após a Amazon declarar que ocuparia o horário tradicionalmente reservado para o evento. Durante anos, a Telemundo realizou um evento para anunciantes na primeira noite da Upfront Week, uma maratona de cinco dias em que as principais redes de TV dos EUA apresentam suas novidades para a indústria publicitária de Madison Avenue. O objetivo é vender a maior parte de seu inventário comercial antes do lançamento da próxima temporada de programação.
Por anos, a NBCU e a Fox realizaram eventos na segunda-feira da Upfront Week, com um show da Telemundo ocorrendo mais tarde na mesma noite. No entanto, em janeiro, a Amazon anunciou que faria sua própria apresentação para anunciantes na segunda-feira, independentemente do impacto sobre a NBCU e a Fox. Após protestar contra a manobra da Amazon na época, a NBCU agora planeja mudar a festa da Telemundo para a terça-feira à noite, de acordo com uma fonte familiarizada com o assunto. Executivos consideraram a ação da Amazon “desafortunada” e buscaram uma forma de permitir que os clientes se conectassem com a Telemundo sem precisar ajustar suas agendas.
A Telemundo será discutida no evento da NBCU na segunda-feira, com uma festa intitulada “uma experiência íntima” para “um grupo seleto de clientes” na terça-feira à noite. O evento principal da NBCU ocorrerá na segunda-feira, 12 de maio, às 10h30, no Radio City Music Hall, em Nova York. A empresa destacou que focará fortemente em esportes e eventos ao vivo. Em um memorando, Mark Marshall, presidente da unidade de vendas de publicidade e parcerias da NBCU, prometeu “apresentar a maior coleção de conteúdo já reunida por uma empresa de mídia”.
A NBCU já está conversando com anunciantes sobre o apoio ao Super Bowl LX, ao novo pacote da NBA na NBC e aos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026 — todos programados para serem exibidos no início do próximo inverno. A lista de eventos importantes também inclui a Copa do Mundo da FIFA, a Premier League, o BravoCon e o Desfile do Dia de Ação de Graças da Macy’s. Em uma era em que mais pessoas migram para serviços de streaming para assistir a programas de ficção no seu próprio ritmo, esportes e grandes eventos ganham destaque. A proposta da NBCU é oferecer um portfólio de eventos que ajudem os anunciantes a alcançar seu público-alvo.
“Conectar-se com os consumidores neste ambiente superestimulado é o desafio do momento”, disse Marshall. “À medida que a segmentação se torna básica, o que realmente impulsiona resultados para sua marca é o engajamento — um engajamento profundo e significativo, integrado de forma natural em um ambiente autêntico e impactante para suas marcas.”
A NBCU realizará seu evento Upfront enquanto a empresa está em processo de desmembrar muitas de suas redes de TV a cabo mais conhecidas em uma nova entidade. Apesar disso, o evento provavelmente destacará eventos de tapete vermelho no E! e torneios de golfe no Golf Channel. Os anunciantes têm demonstrado preferência pelo streaming em relação à TV linear. No último mercado de Upfront, os compromissos publicitários para a próxima temporada de TV em horário nobre caíram 3,5%, para US$ 9,34 bilhões, segundo a Media Dynamics Inc., enquanto os compromissos para o horário nobre da TV a cabo caíram 4,8%, para US$ 9,065 bilhões. Por outro lado, os compromissos com plataformas de streaming aumentaram 35,3%, saltando de US$ 8,2 bilhões para US$ 11,1 bilhões. Pela primeira vez na história, o valor destinado ao streaming superou o investimento em TV aberta ou a cabo no horário nobre.
Embora a NBCU tenha resistido à mudança da Amazon para as segundas-feiras, sua manobra com a Telemundo pode gerar novos atritos. A Disney tradicionalmente realiza seu evento nas terças-feiras durante a Upfront Week.
—
Este artigo foi inspirado no original disponível em variety.com