O streaming da Netflix registra crescimento explosivo em receitas na Ásia Sul-Oriental, alcançando $1,8 bilhão, enquanto o consumo de vídeo on-demand no mercado regional aumenta.
O mercado de vídeo-on-demand premium em Sudeste Asiático registrou um crescimento robusto em 2024, com receita total aumentando 14% para US$ 1,8 bilhão e visualização alcançando 440 bilhões de minutos, de acordo com dados recentes da Media Partners Asia.
Southeast Asia viu um crescimento robusto no mercado de vídeo sob demanda (VOD) premium em 2024, com as receitas da indústria aumentando 14% para US$ 1,8 bilhão e a visualização atingindo 440 bilhões de minutos, de acordo com dados recentes da Media Partners Asia (MPA).
Netflix dominou o cenário, com uma participação de 52% na visualização e 42% na receita, além de capturar quase a metade de todas as novas assinaturas no quarto trimestre. A empresa fechou 2024 com mais de 12 milhões de assinantes nos cinco principais mercados da região. A Indonésia emergiu como o maior gerador de receita, com US$ 552 milhões, seguida da Tailândia com US$ 473 milhões.
O crescimento foi impulsionado principalmente pelo desempenho forte na Indonésia, nas Filipinas e na Malásia, o que ajudou a compensar uma ligeira desaceleração na Tailândia. O quarto trimestre de 2024 foi particularmente dinâmico, adicionando 3,2 milhões de novas assinaturas de SVOD e elevando o total regional para 53,6 milhões.
A estreia do Max, da Warner Bros. Discovery, em novembro de 2024, foi notável, capturando 26% das novas assinaturas do quarto trimestre, especialmente na Tailândia. O serviço terminou o trimestre com mais de 1,4 milhão de assinantes, com expectativas de crescimento acelerado em 2025 com a chegada de novas produções originais como a terceira temporada de “White Lotus”.
Embora a Netflix domine, a competição está se intensificando. O jogador local Vidio liderou a Indonésia com 4,7 milhões de assinantes em 2024, enquanto o competidor regional Viu fechou o ano com 9,5 milhões de clientes. O Disney+ mantém uma sólida participação de 10% na receita após a reembalagem do serviço.
O conteúdo coreano continua a impulsionar a visualização significativa, com shows como “Queen of Tears,” “My Demon,” e “Gyeongseong Creature” se destacando fortemente na Netflix. O conteúdo dos EUA representa 20% da visualização de VOD premium, enquanto o conteúdo do Sudeste Asiático e da China está ganhando tração, especialmente no segmento freemium. O anime japonês permanece popular, especialmente nas plataformas de SVOD na Tailândia.
“O cenário de streaming do Sudeste Asiático está evoluindo rapidamente,” disse Vivek Couto, diretor executivo da MPA. “Embora a Netflix tenha consolidado sua liderança, a categoria está crescendo com a entrada do Max e a escalada de plataformas locais e regionais como Vidio, Viu e TrueID. A próxima fase de crescimento será impulsionada pela expansão da TV conectada e da penetração de banda larga residencial. O investimento contínuo em conteúdo local/asiático e esportes premium, liderado pela Netflix e pelas principais plataformas locais e regionais na Indonésia, Tailândia e Malásia, estimulará ainda mais o crescimento. A indústria também está explorando novas estratégias focadas em conteúdo de curta duração e parcerias de bundling para atrair e reter assinantes.”