Southeast Asia viu um crescimento robusto no mercado de vídeo sob demanda (VOD) premium em 2024, com as receitas da indústria aumentando 14% para US$ 1,8 bilhão e a visualização atingindo 440 bilhões de minutos, de acordo com dados recentes da Media Partners Asia (MPA).
Netflix dominou o cenário, com uma participação de 52% na visualização e 42% na receita, além de capturar quase a metade de todas as novas assinaturas no quarto trimestre. A empresa fechou 2024 com mais de 12 milhões de assinantes nos cinco principais mercados da região. A Indonésia emergiu como o maior gerador de receita, com US$ 552 milhões, seguida da Tailândia com US$ 473 milhões.
O crescimento foi impulsionado principalmente pelo desempenho forte na Indonésia, nas Filipinas e na Malásia, o que ajudou a compensar uma ligeira desaceleração na Tailândia. O quarto trimestre de 2024 foi particularmente dinâmico, adicionando 3,2 milhões de novas assinaturas de SVOD e elevando o total regional para 53,6 milhões.
A estreia do Max, da Warner Bros. Discovery, em novembro de 2024, foi notável, capturando 26% das novas assinaturas do quarto trimestre, especialmente na Tailândia. O serviço terminou o trimestre com mais de 1,4 milhão de assinantes, com expectativas de crescimento acelerado em 2025 com a chegada de novas produções originais como a terceira temporada de “White Lotus”.
Embora a Netflix domine, a competição está se intensificando. O jogador local Vidio liderou a Indonésia com 4,7 milhões de assinantes em 2024, enquanto o competidor regional Viu fechou o ano com 9,5 milhões de clientes. O Disney+ mantém uma sólida participação de 10% na receita após a reembalagem do serviço.
O conteúdo coreano continua a impulsionar a visualização significativa, com shows como “Queen of Tears,” “My Demon,” e “Gyeongseong Creature” se destacando fortemente na Netflix. O conteúdo dos EUA representa 20% da visualização de VOD premium, enquanto o conteúdo do Sudeste Asiático e da China está ganhando tração, especialmente no segmento freemium. O anime japonês permanece popular, especialmente nas plataformas de SVOD na Tailândia.
“O cenário de streaming do Sudeste Asiático está evoluindo rapidamente,” disse Vivek Couto, diretor executivo da MPA. “Embora a Netflix tenha consolidado sua liderança, a categoria está crescendo com a entrada do Max e a escalada de plataformas locais e regionais como Vidio, Viu e TrueID. A próxima fase de crescimento será impulsionada pela expansão da TV conectada e da penetração de banda larga residencial. O investimento contínuo em conteúdo local/asiático e esportes premium, liderado pela Netflix e pelas principais plataformas locais e regionais na Indonésia, Tailândia e Malásia, estimulará ainda mais o crescimento. A indústria também está explorando novas estratégias focadas em conteúdo de curta duração e parcerias de bundling para atrair e reter assinantes.”