A+E Networks, a joint venture entre a Disney e a Hearst, mais conhecida por suas redes de cabo do que por sua expertise em novos meios de comunicação, anunciou o lançamento de uma nova divisão, A+E Digital, visando diversificar seus negócios e ampliar sua presença digital. Ann McGowan, uma executiva de mídia com experiência na Dow Jones & Co. e na NBCUniversal, foi nomeada gerente geral de plataformas digitais e liderará este novo esforço. Ela reportará a Juliana Stock, a diretora de digital e marketing da empresa.
A+E Digital abrange sites de marcas dedicadas, canais no YouTube, plataformas de SVOD como A&E Crime Central, History Vault e Lifetime Movie Club, criação de vídeos de curta duração, newsletters editoriais e dezenas de contas em redes sociais como Instagram, X, Facebook e TikTok.
“A+E é uma criadora inovadora de conteúdo distintivo que permeia todo o ecossistema de mídia multiplataforma, e não poderia ter mais confiança na capacidade de Ann de liderar nossa visão digital ao lado de nossa talentosa equipe,” disse Stock, em um comunicado preparado. “Sua expertise em inovação digital e liderança estratégica será instrumental em avançar nossos esforços para continuar a crescer o engajamento da audiência, otimizar as operações e oferecer experiências de alta qualidade que ressoem com os espectadores e parceiros publicitários. Este esforço representa mais um passo emocionante para a A+E, para atender os espectadores onde e como eles estão consumindo conteúdo e atender às necessidades de nossas audiências e parceiros, enquanto cresce nossa alcance, relevância e receita.”
A primeira iniciativa da nova divisão visa fortalecer o conteúdo relacionado ao History.com. A plataforma revista será dotada de uma seção expandida de “Este Dia na História”, artigos frescos que conectam a história às tendências atuais e a transmissão de séries do canal History no dia seguinte. A A+E planeja vender novos pacotes de anúncios vinculados a este conteúdo.
Esses novos esforços são revelados após um memorando recente do CEO da Hearst, Steve Swartz, indicando que a A+E enfrenta desafios diante das mudanças no setor de mídia. “Foi um ano difícil para nossos grupos de jornais e revistas e para nossa parceria com a A+E Networks e a The Walt Disney Company, pois o mercado publicitário se tornou muito mais competitivo e mudanças setoriais como o corte de cordas, perdas no tráfego relacionado a buscas e a concorrência da IA gerativa levaram a lucros menores,” ele escreveu.
A A+E afirmou que seu foco na nova divisão digital incluirá esforços novos direcionados à personalização, construção de comunidades e criação de oportunidades inovadoras para anunciantes se conectarem com as audiências. Antes de se juntar à A+E Networks, McGowan atuou como vice-presidente sênior de novos empreendimentos na Dow Jones, onde liderou estratégias que expandiram as operações de áudio e vídeo. Ela também ocupou papéis de liderança sênior na NBCUniversal, onde supervisionou estratégias digitais para programação de entretenimento. Durante seu trabalho na Showtime Networks, McGowan desenvolveu a primeira estratégia direta-ao-consumidor. A carreira de McGowan também incluiu papéis na Lucent Technologies e no Chase Manhattan Bank.