Lembra quando jogar era coisa só de “gamers”? O universo dos games evoluiu muito além dos consoles. Marcas estão ansiosas para entrar nesse espaço, mas o cenário dos jogos ainda está em transformação — e suas regras são bem diferentes do marketing tradicional. Pense bem: hoje, pessoas relaxam com jogos móveis estratégicos no trajeto do trabalho, avós criam memórias em servidores familiares do Minecraft, shows são transmitidos ao vivo para plateias globais e até coleções de moda inspiradas em games chegam antes das passarelas. Para ter sucesso aqui, os marketeiros precisam aprender a navegar esse novo território. Na vanguarda dessa interseção entre marcas e experiências gamificadas, a Havas Play domina a cultura gamer com conteúdo imersivo e storytelling preciso, conquistando o título de Agência de Gaming. Em seu segundo ano como entidade oficial do grupo Havas, a Play já está reescrevendo as regras do jogo, criando conexões genuínas com o público e ajudando marcas a decifrar comportamentos e paixões dos jogadores. As perguntas que mais surgem são: como mergulhar nesse universo? O que realmente engaja?
Entender Pessoas, Não Apenas Dados
Números ajudam a definir um público, mas não a compreendê-lo. Isso exige empatia. A Havas Play descobriu que a melhor forma de construir entendimento real não é só analisar comportamentos, mas enxergar os jogadores como pessoas — não como perfis. É aí que entram IA de personas e tecnologias de realidade estendida (XR). Combinando dados comportamentais, motivações e psicografia, a Play cria personas dinâmicas. Com IA generativa, elas ganham vida: os clientes podem interagir, ouvir suas vozes e fazer perguntas como “Por que você joga? O que te afasta de uma marca?” O objetivo não é vender, mas aprender. É dar aos marketeiros a chance de pisar no mundo do outro e sair com insights genuínos para ações que respeitem essa cultura. Em um ambiente onde autenticidade é tudo, essa mudança de perspectiva faz toda a diferença.
“Marcas que entram nos games sem expertise arriscam desperdiçar recursos e até prejudicar sua imagem”, alerta Jarell Thompson, VP de Gaming da Havas na América do Norte. “Na Play, garantimos autenticidade e impacto mensurável através de integrações estratégicas, parcerias com criadores e ativações sob medida.”
Muito Além do Mídia Tradicional
Como parte do compromisso da Havas com mídia significativa, a Play criou o Meaningful Gaming Point, um framework que identifica os melhores posicionamentos para marcas dentro do ecossistema gamer. “Muitas abordam os games com mentalidade genérica, mas aqui precisamos de precisão cirúrgica”, explica Patrick Tierney, diretor da Havas Play. “Nossos modelos com IA revelam as verdadeiras motivações dos jogadores, guiando engajamentos relevantes.”
O trabalho da Play vai além de compra de mídia. Em parceria com gigantes de esports e publishers, eles criam experiências que capturam atenção de forma orgânica. A agência também oferece workshops e treinamentos para educar o mercado. “Games não são só um canal, são uma cultura em expansão”, diz Greg James, CEO da Havas Media Network NA. “Por isso nossas campanhas são lideradas por gamers de verdade — não apenas por planners tradicionais.”
O Futuro (e Presente) dos Games
Os games deixaram de ser um nicho para se tornarem entretenimento mainstream, com o público 55+ crescendo rapidamente — muitas vezes conectando gerações através da jogatina. À medida que games se misturam a TV, filmes e streaming, as oportunidades para marcas se multiplicam: conteúdo ao vivo, merch, eventos e até conversas do dia a dia. Com o cloud gaming, os jogadores migram dos consoles para dispositivos cotidianos, abrindo caminho para estratégias omnichannel integradas. O segredo? Equilíbrio. Estar presente agregando valor, sem interromper a experiência. Quando feito direito, o investimento em gaming gera conexões duradouras — e resultados que vão muito além do investimento inicial.
Quer explorar as capacidades da Havas Play? Converse com Amanda Dyke ou Adam Rattner da Havas Media Network para workshops gratuitos e insights estratégicos.
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Este artigo foi inspirado no original disponível em variety.com