No mercado de streaming premium da Coreia do Sul, 2024 foi um ano de robusto crescimento, com a Netflix mantendo sua liderança, enquanto a plataforma local Tving surgiu forte, quase igualando a participação de mercado da Netflix, de acordo com novos dados da Media Partners Asia (MPA).
O relatório revela que os espectadores coreanos assistiram a um impressionante total de 131 bilhões de minutos de conteúdo VOD premium no ano passado, um salto de 18% em relação a 2023. O setor arrecadou $2 bilhões em receita, um aumento de 14% em relação ao ano anterior, enquanto as assinaturas totais atingiram 22,9 milhões.
A Netflix manteve sua liderança no mercado com uma participação de 35% na audiência, mas a Tving está em seu encalço, após um aumento impressionante de 10 pontos em relação ao ano anterior, atingindo 34%. As duas gigantes do streaming juntas comandaram 70% da audiência total de VOD premium e capturaram 80% das novas assinaturas em 2024.
A Netflix mostrou força particular no quarto trimestre, capturando 39% da audiência graças a títulos como “Squid Game”, “Culinary Class Wars”, e títulos licenciados como “The Tale of Lady OK” e “Doubt”. Além disso, a streamer obteve sucesso com uma parceria estratégica que ofereceu visualização gratuita com anúncios para membros do Naver Plus.
O crescimento impressionante da Tving foi impulsionado por uma estratégia de conteúdo agressiva, que combinou produções originais, programas de TV, variedades e esportes, todos oferecidos por meio de uma camada de visualização com anúncios a preços acessíveis. A plataforma encerrou 2024 com 5,2 milhões de assinantes, atrás dos 8 milhões de assinantes coreanos estimados da Netflix.
O braço de streaming do gigante do e-commerce Coupang, Coupang Play, emergiu como um concorrente sério, fechando 2024 com 3,2 milhões de assinantes. A plataforma ganhou terreno com investimentos em séries locais e conteúdo esportivo.
O conteúdo local provou ser o rei, com dramas e shows de variedades coreanos dominando os 15 principais títulos do ano. “Queen of Tears” da Netflix liderou as classificações, enquanto a Netflix e a Tving juntas ocuparam 13 spots nos 15 principais, realçando sua força de conteúdo e apelo ao público.
“Netflix e Tving foram os principais impulsores do crescimento no mercado de VOD premium da Coreia do Sul em 2024”, disse Dhivya T, analista líder e chefe de insights da MPA. “Enquanto a Netflix liderou com uma participação de 35% na audiência e teve um Q4 estelar, a Tving rapidamente estreitou a lacuna”.
Os achados são baseados na plataforma ampd da MPA, que rastreou o consumo real em dispositivos móveis Android e iOS na Coreia ao longo de 2024.