A empresa de delivery de comida Wonder anunciou um acordo para adquirir a empresa de mídia independente Tastemade, conhecida por produzir conteúdo original sobre gastronomia, viagens, casa e design. Os termos financeiros da transação não foram divulgados, mas fontes indicam que o valor da aquisição gira em torno de US$ 90 milhões, conforme relatado inicialmente pelo Wall Street Journal. A Tastemade já havia captado US$ 131 milhões de investidores como Amazon, Goldman Sachs Growth Equity, Cool Japan Fund, Redpoint Ventures, Raine Ventures, Comcast Ventures e Liberty Media, de John Malone.
Segundo a Wonder, a integração do estúdio de conteúdo da Tastemade — que possui uma audiência de 160 milhões de seguidores em plataformas sociais e 13 milhões de visualizações mensais em canais de streaming — permitirá que a empresa “continue a construir sua visão de um super app para refeições”. Os cofundadores da Tastemade, Larry Fitzgibbon e Steven Kydd, se juntarão à Wonder em cargos executivos. Fitzgibbon permanecerá como CEO da Tastemade e assumirá o cargo de Vice-Presidente Executivo de Mídia, Publicidade e Conteúdo da Wonder. Já Kydd atuará como cofundador, presidente e chefe de desenvolvimento de negócios e operações internacionais da Tastemade. A equipe da Tastemade passará a reportar a Daniel Shlossman, diretor de crescimento e marketing da Wonder.
Fundada em 2012 e sediada em Los Angeles, a Tastemade opera quatro canais de streaming gratuitos e com suporte de publicidade (FAST): Tastemade, Tastemade Home, Tastemade Travel e Tastemade en Español. Esses canais estão disponíveis em mais de 65 países e alcançam mais de 250 milhões de lares ao redor do mundo. O acervo da Tastemade conta com mais de 1.000 horas de conteúdo original, incluindo programas de chefs renomados como Andrew Zimmern, Alison Roman, Jamie Oliver e Frankie Celenza.
Desde sua fundação em 2018, a Wonder já levantou US$ 1,6 bilhão em financiamento. Em novembro de 2024, a empresa anunciou um acordo para adquirir o serviço de delivery Grubhub em uma transação com valor empresarial de US$ 650 milhões (incluindo US$ 500 milhões em títulos sênior e US$ 150 milhões em dinheiro). Além disso, em 2023, a Wonder adquiriu a Blue Apron, empresa de kits de refeições por assinatura.
“A aquisição da Tastemade é o próximo passo em nossa visão de criar o super app para refeições”, afirmou Marc Lore, fundador e CEO da Wonder, ao anunciar o acordo. “A Tastemade construiu uma audiência expansiva, um estúdio criativo premiado e uma rede incrível de parceiros, o que permitirá à Wonder criar experiências digitais mais curadas, construindo uma rede de mídia que reflete nossa missão de tornar a boa comida mais acessível.”
A Tastemade planeja aproveitar a propriedade intelectual, as marcas e os “relacionamentos exclusivos com chefs” da Wonder — incluindo nomes como Bobby Flay, Jose Andres, Nancy Silverton e Marcus Samuelsson — para “criar novos programas atraentes para os espectadores em suas plataformas sociais e canais de streaming, além de engajar diretamente a base de clientes existente da Wonder.”
“Impulsionados por uma visão unificada, esta aquisição representa uma oportunidade incrível para a Tastemade e a Wonder aproveitarem nossos pontos fortes e elevarem nossa capacidade de contar histórias e varejo a novos patamares”, disse Fitzgibbon em um comunicado. “Juntos, construiremos uma plataforma que une a alegria de assistir à conveniência de ter o jantar entregue diretamente em casa.”
Na imagem acima: A chef Jamie Lauren no programa “Make This Tonight” da Tastemade.
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Este artigo foi inspirado no original disponível em variety.com