Tony Robbins desempenha various papéis em um dia típico: autor best-seller, coach motivacional, estrategista empresarial e especialista em habilidades de vida. No entanto, ser uma estrela da TV não estava no seu plano pessoal — até que recebeu uma ligação inesperada de Dan Cohen, diretor de licenciamento de conteúdo da Paramount Global. Cohen tinha uma proposta intrigante para Robbins: uma parceria com a Paramount para lançar um canal FAST (Free Advertising-Supported Television).
Os canais FAST são uma mistura de TV linear e streaming, disponíveis em plataformas de streaming como Roku, Pluto TV e Amazon Prime Channels, além de smart TVs fabricadas por Samsung, LG e Sony. Diferentemente dos serviços de streaming on-demand como o Netflix, os canais FAST funcionam como canais lineares tradicionais, com uma programação que roda 24/7[1][3].
A missão de Cohen na Paramount Global é encontrar maneiras de aumentar a receita com os programas de TV e filmes produzidos pelo estúdio. Ele também tem sido ativo em recrutar parcerias de distribuição com terceiros, trabalhando com produtores independentes para dar a esses pequenos players o benefício da infraestrutura de vendas e marketing de um grande estúdio. Robbins se destacou para Cohen como um alvo ideal para um canal FAST devido à sua marca pessoal consolidada após décadas no olhar público. Conhecido por lotar arenas esportivas com suas turnês de palestras motivacionais e por sediar inúmeros seminários sobre vários tópicos de melhoria pessoal por quase 50 anos, Robbins tem milhares de horas de vídeo em seu arquivo — a maioria das quais raramente, se é que alguma vez, foi vista na TV tradicional[1][3].
“Você precisa de pelo menos algumas centenas de horas de conteúdo disponível para lançar um canal FAST, porque ele precisa ser atualizado”, explica Cohen. “Há muitas personalidades incríveis por aí, mas elas não têm seu próprio conteúdo. Tony tem ambos. E ele tem um seguimento global, então rapidamente percebemos que esse canal poderia ter distribuição global”[1].
Os donos de canais FAST ganham dinheiro recebendo uma porcentagem predeterminada das vendas de publicidade geradas pelo canal. Robbins será o dono do canal, enquanto a Paramount receberá uma taxa de distribuição por lidar com a distribuição, marketing e suporte técnico. As vendas de anúncios são gerenciadas pelas próprias plataformas de streaming[1].
Essa é uma mudança para um grande estúdio como a Paramount — uma que reflete a nova e dinâmica ordem do mundo da TV. Os parceiros de lançamento para o canal de Robbins incluem Roku, Pluto TV (parte da Paramount Global), Prime Video e Comcast’s Plex. De possuir seus próprios vídeos a ter um seguimento global e abordar assuntos de amplo apelo, Robbins é o candidato perfeito para o tratamento FAST[1].
“Eu não quero que a gente faça 50 canais FAST. Quero que a gente faça um pequeno número de canais realmente bons que acreditemos que possam se destacar”, diz Cohen. “Esse canal será lucrativo já no primeiro ano”[1].
Com o lançamento previsto para o verão, o canal de Tony Robbins promete ser um dos principais destaques na nova onda de canais FAST, aproveitando a vasta experiência e o seguimento global de Robbins para oferecer conteúdo de alta qualidade e impacto.
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