As empresas de mídia que planejam seus eventos anuais de upfront sempre se preocupam em oferecer uma boa experiência aos anunciantes e compradores de mídia convidados. Será que foram bem recebidos? Houve entretenimento e cortesias? Agora, surge uma nova preocupação: os convidados terão tempo de chegar ao próximo evento? Antes, isso não era um problema. A Upfront Week costumava ter cerca de dois eventos por dia, geralmente em locais próximos em Midtown Manhattan, um pela manhã e outro no final da tarde. Este ano, porém, a semana inteira foi condensada em apenas três dias — um a menos que no formato pré-pandemia —, mas com mais eventos do que nunca, mesmo com a CBS desistindo de participar pelo segundo ano consecutivo.
A Amazon estreou no upfront no ano passado, ocupando o horário da manhã de terça-feira que antes pertencia à ESPN, da Disney — até que a ESPN foi incorporada ao grande evento da Disney, que tradicionalmente acontece à tarde. Desta vez, a Amazon mudou seu evento do Prime Video para a noite de segunda-feira, encaixando-se logo após a apresentação da Fox, que há anos ocupa esse horário. E tudo isso em um dia que já começa com o upfront da NBCUniversal no Radio City Music Hall. É um longo dia de ingressos digitais, canapés e conversas sobre tendências de mercado para os profissionais da indústria.
Com a mudança da Amazon, a NBCUniversal realocou seu evento da Telemundo, que normalmente ocorria na segunda à noite, para terça-feira — o que pode coincidir com o after-party da Disney. Falando nela, a Disney marcou uma coletiva sobre a ESPN para terça de manhã, o que preocupa a TelevisaUnivision, temendo que jornalistas deixem de comparecer ao seu próprio upfront no mesmo horário.
A Fox não se preocupa se seus clientes conseguirão chegar a tempo no evento da Amazon, mas seu upfront deste ano pareceu mais objetivo, com menos participações prolongadas de atletas e piadas que costumam tomar tempo. Já a Amazon não esperou o público se acomodar: depois de um warm-up com o DJ Steve Aoki, começou pontualmente.
No entanto, executivos de publicidade e compradores de mídia não vão a Nova York apenas para assistir — querem contato direto com produtores, executivos de vendas e celebridades. É por isso que preferem estar lá pessoalmente, em vez de acompanhar por streaming. A expectativa é fazer networking — um dos privilégios do trabalho. Com a agenda mais apertada desta Upfront Week, os participantes têm hors d’oeuvres e brindes de sobra, mas podem ficar com menos tempo para conversas realmente relevantes.
(Na foto: Jamie Foxx animou o público no upfront da Fox em 12 de maio)
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Este artigo foi inspirado no original disponível em variety.com