Como o YouTube celebra seu 20º aniversário este ano, o CEO Neal Mohan está posicionando a plataforma de vídeo como um jogador central no ecossistema de mídia e entretenimento — e na cultura em geral. Mohan, um executivo de longa data do Google e do YouTube, agora está em seu terceiro ano como CEO, após assumir o cargo em fevereiro de 2023. Em sua carta anual à comunidade do YouTube, ele afirmou que os criadores estão “se tornando os startups de Hollywood” à medida que estabelecem operações de mídia de nível profissional, muito diferentes dos dias DIY iniciais da plataforma.
“Os criadores de hoje passaram de filmar vídeos granulados de si mesmos em computadores de mesa para construir estúdios e produzir talk shows populares e filmes de longa-metragem”, escreveu Mohan. O CEO citou criadores esportivos e especialistas em trick-shots, como o Dude Perfect, que recentemente abriu uma nova sede de US$ 5 milhões no Texas; o talk show “Hot Ones”, desafio de asas de frango; e Inoxtag, um influenciador francês que produziu um documentário de 2,5 horas sobre sua preparação para escalar o Monte Everest. Entre outros YouTubers que ele mencionou: Alan Chikin Chow, criador de “Alan’s World” e um dos principais produtores de vídeos do YouTube Shorts, que abriu um estúdio de 10.000 pés quadrados em Burbank, Califórnia (um “espaço ousado, divertido e colorido cheio de equipamentos de ponta que produz entretenimento incrível assistido por milhões em todo o mundo”, escreveu Mohan); Kinigra Deon, que está construindo um estúdio em Birmingham, Alabama; e os criadores por trás dos canais do YouTube Mia Plays e Kouman, que abriram seu estúdio em North Vancouver no outono passado.
Em 2024, mais de 50% dos canais que ganharam pelo menos US$ 10.000 no YouTube geraram receita de fontes outras que não anúncios e YouTube Premium, de acordo com Mohan. Essas incluem recomendações de compras e assinaturas de canais. O YouTube recentemente abriu Comunidades, um hub de engajamento de fãs aprimorado que substitui os comentários, para “milhares mais de criadores e continuaremos expandindo o acesso este ano”. A plataforma planeja lançar Hype, uma nova funcionalidade que ajuda fãs a apoiar criadores em ascensão, em mais mercados em 2025. “Ainda estamos nos estágios iniciais do que as startups lideradas por criadores alcançarão, e estaremos aqui para apoiá-los a cada passo do caminho”, escreveu Mohan.
Além disso, Mohan disse que a TV ultrapassou os dispositivos móveis e agora é o dispositivo principal para visualização do YouTube nos EUA, em termos de tempo de visualização. De acordo com as medições da Nielsen, o YouTube tem sido o serviço número um em tempo de visualização nos EUA em TVs nos últimos dois anos. O crescimento do YouTube em TVs conectadas também está atraindo novos anunciantes, de acordo com Mohan. A plataforma continua a introduzir “formatos que funcionam particularmente bem na grande tela, como códigos QR e anúncios de pausa”, ele escreveu. À medida que mais criadores produzem conteúdo para telas de TV, o CEO disse que “estamos trazendo o melhor do YouTube para as TVs, incluindo uma experiência de segunda tela que permite usar seu telefone para interagir com o vídeo que você está assistindo na TV — por exemplo, para deixar um comentário ou fazer uma compra”.
O YouTube também está testando uma nova funcionalidade chamada Watch With, que permite que os criadores forneçam comentários ao vivo e reações em tempo real a jogos e eventos. Eles realizaram testes iniciais dessa funcionalidade no ano passado com a NFL e o YouTube “experimentará com outros esportes e tipos de conteúdo este ano”, disse Mohan. Em sua carta, Mohan também mantém que “o YouTube permanecerá no epicentro da cultura”. Ele citou estimativas do YouTube de que no Dia das Eleições nos EUA no mês de novembro passado, mais de 45 milhões de espectadores em todo o país assistiram a conteúdo relacionado às eleições no YouTube. Ele também referenciou a entrevista pré-eleitoral de Joe Rogan com o Presidente Trump, que alcançou mais de 55 milhões de visualizações no YouTube sozinho, e esquetes de comédia política no “Saturday Night Live” da NBC. “Desde as eleições até os Jogos Olímpicos, Coachella, o Super Bowl e a Copa do Mundo de Críquete, os maiores momentos do mundo se desenrolam no YouTube”, disse ele.
Enquanto isso, Mohan disse que o YouTube agora é o serviço mais usado para ouvir podcasts nos EUA, superando o Spotify e o Apple Podcasts, citando pesquisas da Edison Podcast Metrics divulgadas em outubro. “Há muito tempo investimos na experiência de podcast e os criadores descobriram que o vídeo torna esse formato ainda mais atraente”, ele escreveu. “Este ano, lançaremos mais ferramentas para apoiar os podcasters, melhorar a monetização para os criadores e tornar ainda mais fácil descobrir podcasts”.
Mohan encerrou a carta discutindo a inteligência artificial, dizendo que os avanços na IA tornarão mais fácil “criar e aprimorar a experiência do YouTube”. “A IA faz parte de nossa jornada há muito tempo, desde o poder das recomendações até a produção de legendas e ajudar a identificar e remover conteúdo prejudicial”, ele escreveu. No ano passado, o YouTube lançou uma funcionalidade de dublagem automática com IA para ajudar os criadores a traduzir seus vídeos para vários idiomas. Mais tarde este mês, Mohan disse, o YouTube tornará a dublagem automática disponível para todos os criadores no YouTube Partner Program. Para vídeos com áudio dublado, mais de 40% do tempo total de visualização vem de espectadores que escolhem ouvir em um idioma dublado, de acordo com o YouTube. Outra iniciativa de IA que Mohan citou foi a parceria do YouTube com a CAA para permitir que os talentos identifiquem e removam fakes gerados por IA de si mesmos que foram carregados na plataforma de vídeo. “Continuaremos a usar responsavelmente o poder da IA para aprimorar a experiência do YouTube para todos”, escreveu Mohan.
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